Dit merk is ontstaan in 1932, toen de Duitse skikampioen
Wilhelm Bogner, ook wel bekend als Willy, een sportkledingwinkel opende in
Monaco. Zijn expertise in wintersport en zijn begrip van atletische behoeften
vormden de basis van het merk. In 1936 was hij onderdeel van het Duitse
nationale skiteam voor de Olympische Winterspelen, wat het begin was van een
langdurige samenwerking die 17 Olympische edities zou duren. In 1937 trouwde
hij met Maria Lux, een getalenteerde ontwerpster met een scherp gevoel voor stijl.
Haar innovatieve ontwerpen transformeerden skikleding in modieuze items, zoals
de herontworpen ski suits die de taille benadrukken. Dit zorgt voor een unieke
balans tussen functionaliteit en mode, waarmee dit merk zich onderscheidt.
In 1989 werd het merk FIRE+ICE geboren, geïnspireerd op de
populaire ski-film "Fire and Ice" uit de jaren 80 van Willy Bogner.
Dit merk richt zich op jonge en actieve mensen. De kleding is stevig en slim
ontworpen voor allerlei avonturen, of je nu aan het skiën bent in de winter, of
wandelt, rent of fietst in de zomer. De Fire+Ice collecties bevatten onder
andere ski-jassen voor heren, die je warm houden op de piste en er
tegelijkertijd stijlvol uitzien. Maar FIRE+ICE past ook goed bij een stoere
stadslook. Met deze kleding ben je klaar voor avontuur, waar je ook heen gaat.
